Екатеринбургский бренд Check Ya Head был основан в 1999ом году, в расцвет сноубординга, скейтбординга и streatwear. В 2015ом году был сделан полный перезапуск бренда, и создан премиум-бренд a°t't". A°t't" — пространство эксперимента, каким был конструктивизм. Премиум-бренд назван в честь архитектурного памятника конструктивизма «Белая Башня», который находится в легендарном районе Екатеринбурга — на Уралмаше